刀法一直被问到，怎样的品牌才是中国好品牌？成就中国好品牌，我们要给大家看到正面的品牌案例，也要让那些一直在努力创造价值的品牌力量被看见。

为此，我们希望能够整合行业专家的力量，一起筛选出正在成为好品牌路上的品牌，形成行业可以借鉴的榜单「金刀奖」。而榜单上的品牌，则是大家前进的指引灯。

刀法也会更加侧重关注这些品牌，为大家解读和报道他们背后的案例和思考，给予方向。我们希望他们的初心、使命、品牌思考被行业更多人看见。

而找到好品牌的前提是定义好品牌。今年是金刀奖的第二年，这一年消费品行业真的发生了很多的变化。从品牌企业到平台、资本，各方都更清楚地意识到——消费品不是一蹴而就的生意，「如何健康长期的发展」成为了品牌们最关心的命题。

这些变化也引发了我们对于「好品牌标准」的新一轮思考。在与众多新消费品牌创始人、营销人、行业操盘手、投资人等各方行业专家，展开了一系列交流与探讨后，我们发现——品牌，不仅仅是那些让市场有感知的品牌表达与增长数据，也是品牌内部的系统性的建设。

由此出发，我们总结出了一套可以由内而外定义好品牌的「教堂模型」。不仅考量品牌对外展现的前端能力，还有作为企业运转后台支撑的中台能力。

对外，也就是对用户。从生意本质上来说，衡量一个消费品公司是否有存在的价值，还是要看看能不能给用户提供价值，创造有价值的解决方案。从用户角度出发，我们发现衡量一个品牌好坏的三个指标，是品牌力、产品力和增长力。呼应了一个品牌企业需要不断夯实自己的品牌资产、产品资产和增长能力。

在这三大维度的背后，还有支撑企业积累这三个核心资产的底层能力，我们把它定义成中台能力。即高效高执行有担当的团队、健康合理的资源分配，以及可以指导决策的数据沉淀。所以在好品牌的教堂模型中，我们把组织、财务和数字化中台做为支撑梁柱一般的存在。

虽然消费者看不到，但却是品牌企业得以健康运转的支撑力。这些能力的的沉淀也决定了企业是否可以对抗周期，在变换莫测的市场中存活下来。

基于这套对“好品牌”的更全面、系统的定义指标，刀法重磅发起第二届金刀奖！

我们升级了第一届金刀奖的评审维度「品牌力、增长力、产品力、内容力、运营力」的五力模型，围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大维度制定出了“刀法品牌健康度指标”。

同时，分别从品牌战略、产品创新、增长营销、平台策略、企业组织、消费投资等品牌建设的各个领域，邀请了37位行业专家，并联动AI营销工具「时趣洞察引擎」定制了“刀法品牌力指数”，全场景体验管理XM解决方案机构「唐硕体验云」联合定制“刀法产品体验指数”，基于国内领先的咨询公司久谦中台的研究基础设施，联合定制“刀法增长力指数”。从专业技术维度全面升级「金刀奖」对好品牌衡量的精准度。

主榜单「年度品牌榜」，聚焦2012－2022这十年间，新消费中冉冉升起的头部品牌的；子榜单「黑马品牌榜」，关注2020－2022年间，新消费最具潜力的新锐势力；而作为国内首批深耕“她经济”行业的商业观察、方法论和用户洞察的平台机构，刀法也不忘初心，基于「领导力、影响力、创新力」评选在消费领域推进行业发展的女性力量——第二届金刀奖子榜单「年度女性领导力」。

经过刀法团队与评委顾问团和专业数据机构，历时近3个月的综合调研与考评。我们得出了第二届金刀奖入围情况：

最终，在近万名大众评审的共同投票后，刀法团队整合「金刀奖·专家顾问团」、「刀法指数」、「大众评审」，以6：3：1的占比展开综合测算，得出本届「金刀奖」的获奖名单！

主榜单「金刀奖·年度品牌榜」，聚焦2012－2022这十年间，新消费中冉冉升起的超级巨星，获奖品牌为：Anker安克、Babycare、Bananain蕉内、花西子Florasis、观夏tosummer、NEIWEI内外、认养一头牛、三顿半、元气森林、钟薛高。

子榜单「金刀奖·黑马品牌榜」，关注2020－2022年间，新消费最具潜力的新锐势力，获奖品牌为：DewyLab淂意哆猫猫、加点滋味TasteMatters、胶囊茶语、可可满分、理象国、Soundcore声阔、躺岛、闻献DOCUMENTS、椰满满。

子榜单「金刀奖·年度女性领导力」，聚焦消费赛道中的女性力量，获奖者为：「雏菊的天空DaisySky」创始人菊大Tina黄丽琨、「每日黑巧」联合创始人林希、「逐本」创始人刘倩菲、「JOVS」品牌联合创始人——罗小欢、「奈雪的茶」CEO彭心、MAIAACTIVE联合创始人兼CEO王佳音Mia、「哆猫猫」联合创始人——许庆飞Febe、「松鲜鲜」＆amp；「清心湖」品牌创始人易子涵、「Spes诗裴丝」创始人兼CEO郑如晶、「冰泉」联合创始人朱庆庆。

恭喜获奖品牌与创始人，你们努力创造的品牌力量，也在让行业受到鼓舞与指引。刀法研究所，也将持续跟进本届获奖与入围品牌们的动态，解读和报道他们背后的案例和思考，给予行业各方思考与趋势方向！

正如「金刀奖」专家评委分众传媒创始人兼董事长江南春所言：

一代人有一代人的变化和需求，因此也一定会催生出新一代的品牌。

这次入围TOP10的品牌，都拥有非常优秀的产品，并且都通过差异化的定位和在品牌建设上的不断投入，逐渐成为消费者心智中的优选。在市场竞争之中，我们都能深切地体会到，强品牌有更强、更长期的竞争力和免疫力，只有品牌深入人心才能获得持久免费的流量。

中国的消费迭代充满着机会，而在不断的智慧创新中，相信中国品牌一定会有光明的未来。也希望入围的这些品牌在未来坚定地走品牌化道路，做长期可以积累的事情，享受时间的复利，成为中国新一代的伟大品牌！

感谢本次所有报名参与第二届金刀奖的品牌们与创始人们，刀法始终坚信，一定会诞生属于中国的好品牌。今年，我们继续一起成就中国好品牌！（更多金刀奖信息，可关注微信公众号「刀法研究所」查看）